Leader sur le marché capillaire afro-américain, les soins Design Essentials ont été créés en 1990 par deux étudiants en pharmacie d’Atlanta. Depuis plus de 30 ans, la vision des créateurs est d’offrir, tant aux professionnels dans les salons de coiffures qu’au grand public, des soins capillaires adaptés et de très grande qualité.
Design Essentials est depuis 15 ans en France au service des cheveux texturés (crépus, frisés ou bouclés) ! La marque est née à Atlanta à la fin des années 80 de la vision de deux jeunes entrepreneurs afro-américains, Cornell Mcbride et Therman Mckenzi, qui se sont connus lorsqu’ils étaient étudiants en pharmacie. Atlanta est alors la « black mecca », épicentre politico-culturel de la culture afro-américaine avec notamment une montée des mouvements politiques de lutte pour les droits civiques des afro-américains, tel celui mené par Martin Luther King. Les 2 associés surfent sur cette période qui favorise l’ascension professionnelle des noirs aux USA et l’essor d’une bourgeoisie noire et créent leur entreprise.
Design Essentials revendique dès le départ sa philosophie au service des cheveux afro (voir la chaine youtube). Le but premier de la marque est de devenir le partenaire coiffure des femmes et des hommes afro-américains. Pour les deux fondateurs, c’est leur façon de participer à ce mouvement général de conscience afro-américaine et d’aider à affirmer cette identité.
Les soins Design Essentials, une gamme de soins capillaires désormais incontournable.
Design Essentials s’est depuis imposé comme une référence sur le marché de la coiffure afro et l’un des principaux leaders sur le segment des soins professionnels pour les salons de coiffure. “Discipliner toutes les chevelures afro” est la devise de la marque américaine. Avec les ingrédients naturels qui composent les produits, Design Essentials veille à ce que chaque texture de cheveux soit respectée et sublimée. Et ce, qu’elle soit naturelle ou traitée chimiquement (colorée, défrisée). Les produits sont formulés sans silicone, ni parabène et ni pétrole. Les lotions sont renforcées de vitamines et de protéines qui apportent cette souplesse à des cheveux parfois difficiles à discipliner. La cible de la marque : des clients friands de produits de qualité professionnelle, disponibles aussi dans leur salle de bain. Afin qu’ils en ressortent chaque matin comme de chez le coiffeur.
Design Essentials est donc une marque parfaitement adaptée à sa cible de clientes aux cheveux texturés soucieuses d’apporter à leurs chevelures les soins les plus adaptés.
Avec les soins Design Essentials, à chaque type de cheveux sa gamme !
Avec Design Essentials il y en a pour tous les goûts et toutes les textures. Des soins capillaires à base de fruits comme l’avocat, d’amandes ou encore de plantes comme la lavande. Parmi les différentes gammes quelques-unes sont déjà des bestsellers de la marque.
Almond & Avocado pour les cheveux épais, très secs ou frisés.
La gamme la plus vendue est formulée pour hydrater en profondeur et revitaliser le cheveu. Des shampoings sans sulfates, des soins démêlants sans rinçage ou encore des mousses sublimantes pour les boucles à l’amande douce et à l’avocat permettent de discipliner les cheveux et de leur donner un nouvel éclat.
Coconut et Monoï est quant à elle vise les cheveux 100% naturels.
La gamme permet une hydratation maximale avec des ingrédients nourrissants tels que le beurre de karité, la noix de coco et la fleur de Monoï. Et tout ceci en conservant vos cheveux naturels comme avec le spray Eau rafraîchissante de boucles coconut et monoï. Cette gamme propose entre autres des shampoings nourrissants ainsi que d’excellentes gelées de définition des boucles.
Agave Lavender, conçue pour les personnes aux cheveux lissés.
Elle permet de protéger contre la chaleur des brushings et des plaques des fers à lisser. Le mélange d’extrait d’agave, de lavande et de beurre de mangue permet d’apaiser le cuir chevelu et limite les dégâts. 3 références accompagnent le shampoing Design Essentials Agave Lavender Moisturizing & Detangling Conditioner qui permet d’éviter la casse des pointes et les fourches.
Wave by Design
Et enfin, la fameuse ligne technique Wave by Design qui permet à tous les cheveux de rêver de boucles. Fleuron de la marque cette gamme permet de structurer de belles boucles sur des cheveux crépus pour faire de très jolis Curl. Pour l’entretien de votre Curly hair vous pourrez compter sur la lotion de coiffage 2N1 définition et brillance. Une formule deux en un qui dynamise les boucles et ondulations et apporte cet effet glossy.
Design Essentials, une marque présente dans le monde entier.
Pas étonnant que Design Essentials soit devenue une marque internationale. Elle s’est d’abord brillamment imposée dans son secteur géographique auprès des afro-américains où elle est aujourd’hui présente dans la plupart des salons professionnels.
Elle s’est ensuite élargie vers l’Europe avec une antenne au Royaume-Uni et l’Afrique. C’est aussi aujourd’hui plus de 2OO boutiques et salons en France. Sans oublier son rayonnement dans les Caraïbes.
